Le descrizioni dei prodotti sono una parte cruciale per avere un'attività di eCommerce di successo. Indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando un partner dropshipping, o che tu abbia un negozio online indipendente, le descrizioni dei prodotti SEO-friendly svolgono un ruolo fondamentale nel convincere il lettore che il tuo prodotto offre loro un valore reale in modo efficace.
Che cos'è la SEO per la descrizione del prodotto?
Una descrizione del prodotto che sia SEO friendly consiste nell'adottare determinati passaggi per garantire che le descrizioni dei prodotti eCommerce si posizionino in alto nei motori di ricerca. Ti aiuta anche a guadagnare traffico di ricerca organico.
Perché scrivere una descrizione del prodotto SEO-friendly è un must
Ogni motore di ricerca funziona come una directory Internet: tiene traccia di migliaia di siti Web per un termine di ricerca. Quando gli utenti digitano un termine di ricerca, i motori mostrano un elenco di risultati su più pagine. Ma chi va davvero oltre i risultati della prima pagina? Nessuno.
Quindi, scrivere una descrizione del prodotto SEO-friendly aiuta i motori di ricerca a posizionare il tuo prodotto in quella prima pagina. Lo fanno affidandosi ai loro algoritmi per valutare la pertinenza e l'originalità di una determinata pagina web. In questo modo, aiutano gli utenti a trovare siti Web pertinenti nella parte superiore della prima pagina.
Le descrizioni dei prodotti efficaci, danno al lettore la sicurezza per effettuare il proprio acquisto, e si posizionano bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Pertanto descrizioni dei prodotti uniche e ben scritte sono uno strumento vitale per guidare i clienti attraverso il funnel di vendita.
Come scrivere una descrizione del prodotto SEO friendly
La regola numero uno per una corretta SEO è scrivere per le persone, non per i web crawler dei motori di ricerca.
La preoccupazione principale è la rilevanza per l'utente, quindi ciò che è buono per il tuo pubblico lo è anche per i motori di ricerca. Lo scopo della ricerca è aiutare gli utenti a trovare esattamente ciò che stanno cercando. Se le descrizioni dei tuoi prodotti sono scritte correttamente, soddisferai Google e ti classificherai in alto.
Quando scrivi le tue descrizioni, dovresti sempre mirare ad informare e aiutare l'acquirente online a prendere una decisione di acquisto. Nel mondo dell'eCommerce, la compatibilità SEO di una pagina di prodotto riguarda l'utente finale e la sua comodità.
Ecco i passaggi che dovresti eseguire per assicurarti che le descrizioni dei tuoi prodotti soddisfino sia Google che l'utente finale.
1. Stile di scrittura
Lo storytelling coinvolge i lettori e li avvicina all'acquisto del tuo prodotto.
Poiché gli acquirenti online vedono il prodotto virtualmente, si affidano alle immagini e alle descrizioni. Pertanto, quando si descrivono le caratteristiche del prodotto, è importante fare appello all'immaginazione del lettore per aumentare le conversioni.
Mantienilo naturale: scrivere contenuti pertinenti e ricchi di parole chiave funziona sia per gli utenti che per i robot di Google. Dovresti sempre scrivere pensando principalmente al tuo utente: questo dovrebbe essere l'obiettivo.
Lunghezza
Scrivi frasi brevi, concise e leggibili, generalmente non superiori a 20 parole. Le descrizioni dei prodotti dovrebbero essere facili e veloci da leggere.
Tuttavia, le meta descrizioni sulle pagine dei prodotti dovrebbero essere di circa 160 caratteri o meno. Fornire i dettagli più importanti ai tuoi lettori a corto di tempo è fondamentale per attirare la loro attenzione e la conversione. Tuttavia, la lunghezza può variare notevolmente a seconda del tipo di prodotto, del settore e della consapevolezza dell'acquirente.
Acquirenti online a bassa consapevolezza
Gli acquirenti online con scarsa consapevolezza del tuo prodotto avranno bisogno di una spiegazione più convincente del prodotto. Pertanto, dovrai descrivere a fondo il tuo prodotto per portarlo al livello di consapevolezza necessario per una vendita.
Acquirenti online ad alta consapevolezza
Gli acquirenti online con un'elevata consapevolezza, d'altra parte, sono già pienamente consapevoli sia del prodotto che del motivo per cui ne hanno bisogno. Non hanno bisogno di essere così convincenti per raggiungere i loro portafogli.
Caratteristiche comuni e speciali
Se vendi un oggetto comune di cui tutti sanno tutto, come una t-shirt di cotone di tutti i giorni, non è necessario spiegare in dettaglio lo scopo o le caratteristiche speciali.
Tuttavia, se hai un prodotto con caratteristiche speciali, hai bisogno di una descrizione più lunga per elaborarle. Ad esempio, se si tratta di una t-shirt di cotone realizzata in cotone biologico, materiale sostenibile o fatta a mano, con dettagli di stampa speciali, ecc., dovrai approfondire un po' di più.
Struttura
Usa immagini, intestazioni e interruzioni di riga. Indipendentemente dal fatto che la descrizione di un prodotto abbia un tono di voce professionale o amichevole, deve sempre aderire a buoni standard di scrittura.
Innanzitutto, scrivi contenuti leggibili. Un buon contenuto utilizza frasi brevi e concise, mentre i punti elenco sono altamente informativi e ricchi di dettagli sul prodotto. Includere punti elenco nella parte inferiore della descrizione con informazioni chiare ed essenziali sul prodotto può creare un'efficace scansionabilità per i lettori a corto di tempo.
Stile
Pensare in modo significativo, la scrittura tecnicamente competente incontra la scrittura sullo stile di vita. Racconta una storia che presenta i valori e gli obiettivi del tuo pubblico di destinazione. Adatta la voce del tuo marchio ad un tono informativo serio, di umorismo spiritoso e con riferimenti riconoscibili.
La scrittura dello stile di vita offre valore nella descrizione di un prodotto, quindi se hai un marchio di stile di vita, mira a incarnare i valori e gli obiettivi del pubblico di destinazione. I contenuti sullo stile di vita sono molto potenti, ma se scritti per la fascia demografica sbagliata, perdono gran parte del loro fascino.
Formulazione
L'uso di parole persuasive aggiunge valore e può trasformarsi in vendite. Alcuni esempi di parole persuasive includono notevole , subito, che annuncia , introduce , sorprendente , sensazionale , facile , miracoloso , magico , veloce e efficace .
Il contenuto che scrivi dovrebbe soddisfare le esigenze, le aspettative e il comportamento di lettura comune degli utenti finali. Usa un linguaggio semplice per assicurarti che il contenuto sia leggibile.
Scrittura passo dopo passo
- Definire una struttura di contenuto.
- Scrivi una copia unica. Questa originalità della pagina di un prodotto è alla base della SEO, poiché i motori di ricerca si aspettano l'unicità dei tuoi prodotti.
- Scrivi per il tuo acquirente, non per il bot del motore di ricerca.
- Inizia con le caratteristiche principali del tuo prodotto.
- Aggiungi vantaggi.
- Usa esempi pratici e reali, per far conoscere all'acquirente le diverse capacità del prodotto. Aiuta l'acquirente a relazionarsi con esso.
L'ultima parola sulle descrizioni dei prodotti SEO perfette
Se scrivere la descrizione del prodotto perfettamente ottimizzata sembra impegnativo, puoi sempre assumere un copywriter. La SEO per le descrizioni dei prodotti solleva una serie di domande difficili e ottenere le risposte giuste è essenziale. Per riassumere il tutto:
- Scrivi per gli acquirenti, non per i bot
- Concentrati sui vantaggi ma includi le funzionalità
- Scegli come target le parole chiave del prodotto SEO giuste
- Non abusare delle parole chiave
- Lascia che la "consapevolezza" dell'acquirente guidi la lunghezza della descrizione del tuo prodotto
- Crea descrizioni di prodotti SEO uniche per ogni prodotto
- Concentrati sul tuo pubblico di destinazione
Scrivere descrizioni dei prodotti ben ottimizzate richiede un miglioramento continuo. Esistono molti modi per descrivere un prodotto, ma adottare un tono più amichevole ed evidenziare le caratteristiche molto richieste è sempre la strada migliore da percorrere.
Usa descrizioni dei prodotti SEO-friendly per evidenziare i vantaggi principali dei tuoi prodotti. Di conseguenza, l'ottimizzazione ben fatta dei tuoi prodotti può renderti un vincitore agli occhi dei potenziali acquirenti.
